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腾讯如今也打开了直播带货的潘多拉盒子。
高起点的腾讯直播
3月份就开放了内测的腾讯直播,如今已经在小范围的公测中了。
据官方介绍,腾讯直播是团队“针对公众号提供的一套直播解决方案”。腾讯直播现在由APP和小程序两个部分组成,想要直播的用户需要通过APP创建直播任务并生成小程序码海报,用户则不需要下载APP,可以直接通过小程序进行预约、观看和弹幕互动。目前腾讯直播仅支持iOS系统手机开播。
虽然所有公众号都能申请腾讯直播功能,但也只有配备小程序商城的公众号才能把腾讯直播转变成电商直播。
在4月份的试水中,微信的成绩还不错。
微信公众号大V“女神进化论”和“Alex大叔”在4月21日进行了首次电商直播,根据亿邦动力网的报道,“女神进化论”在1小时的直播中得到4212人订阅,同时观看人数有1363人,完整观看人数占总人数的28%,小程序店铺的下单转化率达到了48.5%。在时尚类自媒体“她读”做的2小时小程序直播中,在线观看人数达到11951次,订单数1228笔,转化率达18.32%。
掌握着互联网流量重头戏入口的腾讯,做直播的起点确实不低。
电竞直播已经拿下,腾讯补电商短板
凡有流量处,擅长娱乐内容的腾讯皆能刷出存在感。其实腾讯在社交短视频领域的布局也并不晚,也不少。
2013年腾讯就成立了微视,主打的就是8秒移动社交短视频。
至于为什么要做8秒的移动社交,微视的负责人邢宏宇曾经表示:“首先,我们需要对短视频有时间限定,这样才能打造统一的整体化社区氛围;其次,时长关系到视频的大小,必须适应移动手机应用,要考虑用户的流量和资费,8秒钟的视频大小,约相当于微博发几张压缩过的图片;同时,研究显示,8秒钟是可以在人脑中形成印迹、传递足够信息量的时长。”
微视的结局已经不用多提,现在短视频领域基本是抖音、快手们的天下。微视的这套“8秒理论”如今也在各大短视频应用身上体现的淋漓尽致。腾讯似乎错过了一个短视频时代。
但是在另一边,基于腾讯本身在游戏领域的优势,电竞圈的直播半壁江山已经基本都是它的了——现在,腾讯左手持着即将上市的斗鱼,右手握着体量不小的虎牙。
腾讯从2016年就押注斗鱼,先后参与了B轮、C轮和E轮投资,目前腾讯拥有斗鱼约40%的股份。公开资料显示,2018年,腾讯还给了斗鱼5000万左右的广告等费用,斗鱼向腾讯支付了2.6亿的云计算服务费,以及1亿多的内容购买费用。
同样,腾讯对已经上市了的虎牙的支持也没有落下。资料显示,腾讯持有虎牙的29.6%股份,投票权为40.1%,而根据此前腾讯与虎牙方面达成的协议,腾讯还有权在2021年3月8日前通过购买股票将在虎牙的投票权提升至50.1%。
腾讯现在又瞄准了一直以来的短板——电商,显然腾讯不想错过直播领域任何角落的红利。
但是也有人说,直播的红利已经快到头了。
国金证券研究创新中心的独家监测数据显示,截止2019年1月,抖音的MAU仍在增长,但是环比增速已经大幅放缓;西瓜、火山的MAU早在2018年2~3月就已见顶。“头条系”三款短视频App的MAU之和,过去半年内稳定在4亿~4.5亿之间。
也就是说,整个短视频行业用户增速最快的时期已经结束了。
图片来源见水印
短视频的红利期快结束了,但是人们消费的欲望只会有增无减,直播带货是包括淘宝在内的主流电商平台正在做的事情。想走“年轻化”的淘宝就正在做“内容”这回事,其中最重要的布局就是直播。
直播这件事,淘宝已经做了三年了。眼下正当红的“口红一哥”李佳琦曾经在5分钟卖光15000支口红;张大奕的店铺在2018年双11时直播28分钟销量过亿;拥有400多万粉丝的淘宝一姐薇娅,2小时带货带了2.67亿元......
淘宝还在逐步重视直播这一内容输出形式。2018年的10月份,淘宝手机端全面升级,短视频直播窗口在UI页有了更加显眼的位置。在今年3月底的淘宝直播盛典上,淘宝内容事业部总经理闻仲还宣布了2019年的小目标:“淘宝将打造10个销售过亿的线下市场和200个销售额过亿的直播间”。
不过,现在整个电商直播行业还并不成熟。这笔生意尚需要平台给出一定的规范和监管,并且,平台要平衡好消费者、博主和自身等多方的利益。可以说,直播可以为电商消费带来短期的动力,但前提是要发挥好它积极的作用。
不管怎么说,如今自带流量的腾讯的这一新尝试,对淘宝而言也是一个已经拉响的预警信号。那么,腾讯和淘宝的主播们推荐的东西,你买谁家的?

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