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进入2019年,作为运动品牌的李宁又书写了加码电竞故事的新一章,这是他们在S8联手EDG的5个月以来,连续第三次成为俱乐部的合作伙伴,而这一次,李宁则将目光瞄向了移动电竞领域。
文/ 刘 金涛 编辑/ 李 想
3月4日消息,李宁与QGhappy宣布正式达成合作,李宁将作为官方指定装备合作伙伴与QGhappy一同征战新赛季。
当天晚上的KPL新赛季揭幕战,便是QGhappy对战Hero久竞,后者在2018年12月身披李宁的定制冠军衫登上领奖台,因此这场焦点战也被看作是“KPL李宁德比”,而距离第一次在电竞赛场双方同穿李宁,也仅仅过去了45天。
电竞领域的新玩家李宁,在半年内集中发力了《英雄联盟》、《DOTA2》和《王者荣耀》等目前最为火热的电竞项目,可以说其坚决的态度令行业迎来了一股新的变化,而在李宁的诸多合作伙伴中,“四冠王”QGhappy是最年轻且最具魅力的那支战队。
QG俱乐部最初创建于2015年,在2017年2月份才成立王者荣耀分部。虽然俱乐部建队时间短,但作为新军的QGhappy展现出了强大的实力,在2017年一路过关斩将,连续拿下当赛季KPL春季赛、冠军杯和秋季赛总冠军,成为KPL历史上首个三冠王,而到了2018年8月,QGhappy又斩获2018王者冠军杯国际邀请赛总冠军。
一个移动电竞的新军在KPL实现梦幻般的大满贯,缔造冠军王朝的背后,展现的是科学运营与管理的结果,而这样专业化的建队模式,也正是电竞行业长久发展的根基。
“无论是战队成绩、俱乐部管理还是品牌效应,QGhappy给了李宁非常好的印象,”QG的总经理花落在接受电竞派(ID:ECO-esports)专访时这样表示,期待与李宁共同打造中国电竞更为时尚的元素和品牌,构建更为健康、完善的电竞文化。
细数最近半年,无论是赞助LPL的耐克,还是刚刚以子品牌入驻KPL的海澜之家,李宁与其他家的逻辑并不完全相同,他们显然更为看重俱乐部对于运动品牌的价值。
“我们并不希望只有机械式的品牌露出,”花落告诉电竞派,电竞的粉丝很多,而QGhappy的巨大粉丝量是赞助商精准营销的基础,双方都期待这类的联手能够达到双赢的局面。
在发布李宁成为QGhappy赞助商的当天,俱乐部特地选择了以漫画故事的形式进行宣布,并且发布了全新的海报,而电竞选手们身穿李宁全新潮牌服饰的时尚大片,则让粉丝们大呼惊艳,多维度的内容营销,正是如今满足电竞背后年轻受众味蕾的重要模式。
实际上,“电竞是不是体育”、“电竞是年轻人的狂欢”等话题一直被社会热议,其中有很大一部分原因在于,基于游戏而来的电竞并未展现出足够的体育价值和全民魅力,也就有不少质疑的声音认为这是“玩游戏的幌子”。
因此,引导和构建健康的电竞文化,已经是电竞行业不可忽视的核心问题。
“电竞是有胜负欲的,无论选手还是粉丝,这点与传统体育项目的比赛一致,”花落告诉电竞派,他们也希望通过胜负、通过俱乐部搭建的过程,向所有电竞粉丝输出体育文化。的确,通过比赛,既帮助粉丝们树立正确的胜负观,也告诉所有人职业体育的规律,尤其是给年轻一代灌输体育的文化和价值,激励、引导和帮助年轻人的成长。
在这一环节中,运动品牌的进入,给全民电竞文化构建这一命题,带来了更多的助力。文化的成长是需要整个行业长时间的努力,而在当下,运动品牌能够给电竞俱乐部带来的影响则还有很多,在俱乐部成长和建设运营方面,如今传统体育的力量逐渐开始被电竞所接纳。
“李宁帮助俱乐部进一步完善了运动康复训练模式,”花落介绍道,这是传统运动与电竞结合的必要环节,这些课程帮助选手恢复训练劳损,提升和保持竞技状态,“还会有运动员和心理咨询师来为选手们上课做讲座,分享体育事业中的经历。”
的确,成为电竞选手是绝对的“青春饭”,多数电竞选手的巅峰期都围绕在20岁上下,这也正是身体成长的重要年纪,尤其是对于年轻新秀们来说,运动康复的必要性在电竞发展壮大过程中逐渐凸显出来,而合理、科学的锻炼,也能够帮助选手们延长职业生涯,这点在传统体育项目的运动员中也是一样。
看看本赛季特邀进入 NBA全明星赛,并在常规赛中3分绝杀勇士的韦德吧——如果只有天赋,绝对不可能让他在37岁仍然保持这个状态。
只不过,韦德所在的NBA经历了七十多年的成长才有了今天的专业化程度,电竞行业期待将世界体育中合适的模式引入进来,的确还需要一点一滴的成长与变革,而无论从电竞俱乐部运营建设还是电竞联赛的发展来看,新兴的电竞正展现出足够的劲头,势如破竹地追赶传统体育的辉煌。
“四冠王”QGhappy与李宁的联手给行业带来了更多的新鲜感,而炫酷的服饰与鞋子背后,也是双方对期待探索电竞营销的全新模式,而在年轻人狂欢之余,构建健康电竞文化的理想,正在这个新兴的行业内悄然升起。

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